Semana de la Dulzura 2024: los días más dulces del año
Se trata de una tradición que se lleva a cabo en la Argentina hace ya 35 años y sigue vigente hasta el día de hoy; ¿cuál es su origen y hasta cuándo dura?
Se acerca la Semana de la Dulzura, fecha en la que en Argentina se intercambian dulces, chocolates, alfajores y caramelos. Es un período que no oficializado en el calendario, pero ya convertido en una tradición que expresa cariño entre amigos y familiares. Siempre ocurre alrededor de la misma fecha: desde el 1° de julio, que este año es lunes, y se extenderá hasta el domingo 7. Pero ¿cómo surgió esta celebración?
¿Por qué se celebra la Semana de la Dulzura en la Argentina?
La Semana de la Dulzura se originó en el año 1989 como una iniciativa de la Asociación de Distribuidores de Golosinas (AdGyA) y de la empresa Arcor, que tenía el objetivo de potenciar las ventas de golosinas en un contexto de alta inflación en el que las marcas de alimentos y, principalmente las de los dulces, atravesaban una crisis de consumo. Decidieron implementar una estrategia que permitiera aumentar ventas. Así fue que en julio de 1989 nació la campaña que invitaba a regalar “una golosina por un beso”, una consigna que con el tiempo fue cambiando pero que se mantuvo en el tiempo. Desde entonces, este período quedó registrado en el imaginario colectivo que en la época invernal se desarrolla la Semana de la Dulzura, que coincide con el invierno, cuando se produce el pico máximo de consumo de golosinas y dulces.
En la primera edición de la Semana de la Dulzura se cumplió con el objetivo y se registró un aumento en las ventas. De acuerdo a los índices del momento, las ventas subieron un 20 %. La Semana de la Dulzura se convirtió en un período tan esperado que, incluso durante la pandemia debió reversionarse y así adoptó la consigna “un beso virtual por una golosina real”.
¿Hasta cuándo dura la Semana de la Dulzura?
Si bien al ser una semana debería terminar el domingo 7 de julio, debido al éxito comercial, la iniciativa suele extenderse para generar el Mes de la Dulzura. Así es como, durante todo julio, se puede continuar con la tradición. La propuesta es muy simple: solo hace falta regalar alguna golosina o dulce a un ser querido.
